Gugl je najavio da će započeti testiranje nove funkcije na svom pretraživaču Chrome kao deo plana za zabranu kolačića koje oglašivači koriste za praćenje potrošača.
Google će 4. januara uvesti funkciju pod nazivom „Zaštita od praćenja“ za jedan procenat korisnika Chrome-a širom sveta, što će podrazumevano ograničiti praćenje na više lokacija.
Gugl planira da potpuno ukine upotrebu kolačića trećih strana za korisnike u drugoj polovini 2024. Ovo izaziva zabrinutost u vezi sa pitanjem kršenja zakona o konkurenciji, kako je upozorila Uprava za konkurenciju i tržišta Ujedinjenog Kraljevstva (CMA).
CMA istražuje Guglov plan da ukine podršku za neke kolačiće u Chrome-u jer se regulator plaši da bi to moglo ometati konkurenciju u digitalnom oglašavanju, kao i nadzor nad njegovim najvećim segmentom zarađivanja novca – oglašavanjem.
Kolačići su datoteke koje omogućavaju veb lokacijama i oglašivačima da identifikuju veb surfere i prate njihove navike i preferencije za robu i usluge.
Evropska komesarka za zaštitu tržišta Margrete Vestager naglasila je u junu da će se istrage agencije o Google-ovom uvođenju alata za blokiranje kolačića trećih strana – kao deo inicijative kompanije “Privaci Sandbok” – nastaviti.
Oglašivači veruju da će gubitak kolačića u najpopularnijem pretraživaču na svetu ograničiti njihovu mogućnost prikupljanja informacija u personalizaciji reklama i učiniti ih zavisnim od Google-ovih korisničkih baza podataka.
Izvor: SEEbiz
